G ü r c a n   B a n g e r

Kentin Bilinçli Tanıtımı

Ziyaretçi tercihleri

Bir kentin sosyal ve ekonomik olarak doğru tanıtılabilmesi için insanların gezme, ziyaret etme yönelimlerine uygun davranışlara dikkat etmek gerekir. Dolayısıyla Eskişehir’i doğru tanıtmak isteyen bir çalışma, bu kente gelmesini beklediğimiz insanların gezme tercihleri konusunda bilgili olmayı gerektirir.

Tercihlerin belirlenmesi

Ayrıca kenti ziyaret edeceklerin Eskişehir’de hangi hayallerini gerçekleştirmiş olacakları konusunda onları özendirici ve yönlendirici olmak gerekir. Yapılan turizm araştırmalarında örneğin yerel mutfakların ve yemek kültürünün seyahat yeri seçimi konusunda doğrudan etkisi olmadığı anlaşılmıştır. Bundan çıkarabileceğimiz sonuçlardan birisi, tanıtım etkinlikleri öncesinde Eskişehir’i ziyaret eden insanların bu kentte ilgilerini çeken hangi konuların bulunduğunu tespit etmektir. Üniversitelerimizin turizm okullarında veya ilgili sosyal ve iktisadi bölümlerinde ziyaretçi ilgilerinin tespiti ile ilgili olarak yüksek lisans ve doktora çalışmaları yapılabilir. Meslek örgütleri ilgili konularda araştırmalar yapılmasına değişik yönlerden destek olabilirler.

Tanıtıma objektif yaklaşmak

Kentsel tanıtım etkinliklerinin önemli ipuçlarından birisi, kentin tanıtılacak yönleri ve bu tanıtımın hedef kitlesi konusunda saplantılar içinde olmamaktır. Kentin yerel potansiyeli, bu potansiyelin tanıtıma uygun olanları ve bu tanıtımdan etkilenecek kitlenin doğru seçimi kaynakların yanlış kullanımını da önleyecektir.

Tanıtım sürecinde konunun ana noktasını yakalamak önemlidir. Genel anlamda tanıtım ve reklam işlerinde bazen ayrıntı noktalarla ana noktanın ağırlıklandırılmasında yanlışlar yapılabilmektedir. Örneğin Eskişehir’in tanıtımında hafif raylı sistemin reklam figürü olarak kullanılması etkili olmayabilir, çünkü bu, bir araçtır ve hedef yerine konması gerekli etkiyi oluşturmayabilir.

Hedef kitleyi doğru tanımak

Yerel özelliklerin pek çoğu yabancılar tarafından doğru bilinmeyebilir. Yine yerelde kullanılan bazı kavram ve ifade biçimlerinin başka insanlar tarafından bilinmesini beklemek haksızlık olur. Bu nedenle kentin tanıtımında kullanılacak dil ve ifade tarzının basit ve anlaşılır olmasında büyük yararlar vardır. Tanıtım malzemesinde herkesin kolayca kavrayabileceği unsurlar kullanılması kentin mesajının hedef kitleye kolayca iletilmesine vesile olacaktır.

Benzer biçimde tanıtım malzemesinde garip ve anlaşılmaz figürler, amblemler yerine çekiciliği artıran fotoğraflar kullanılmasının yararları görülmektedir. Basılı medyada ve İnternet sitelerinde uygun çözünürlükte fotoğraf kullanılmasını öneririm.

Ürün karması

Eskişehir’i ziyaret edenler için belli zaman dilimlerine yerleştirilmiş ürün ve hizmet paketleri oluşturulmasında yararlar vardır. Örneğin seyahat acentelerinin bir kaç günlük yerel turlar düzenlemesi hem ekonomik bir etkinlik olarak hem de bir tanıtım çalışması olarak yarar sağlar. Bu tür çalışmaların yararları, başka yöre ve kentlerde denenmiş ve olumlu sonuçları gözlenmiştir.

Ayrıca etkili ürün paketlerinin oluşmasında tiyatro, festival, şölen ve benzeri sosyal olayların belli bir eşgüdüme bağlı olarak düzenlenmesini gözetmek gerekir. Bu bağlamda tanıtım il koordinasyonuna yönlendirme görevleri düşmektedir.

Eşgüdüm ihtiyacı

Bu hızlı gözden geçirmenin anlatmak istediği, öncelikle bir kentin tanıtımının önemli ve gerekli olduğu, bu amaçla bir eşgüdüme ihtiyaç olduğudur. Bugüne kadar Eskişehir’le ilgili tanıtım çalışmaları tek tek kuruluşların birbirlerinden bağımsız olarak yaptıkları çalışmalar olarak gerçekleşmiştir. Çalışmaların eşgüdüme bağlanması ve bilinçli seçimi daha etkin sonuçlar almamıza neden olacaktır.